Очень здоровая ведущая: бизнес-империя Елены Малышевой

Выгодное партнёрство

55-летняя телеведущая, которую одни считают главным врачом страны, а другие — одним из главных юмористов, говорила с экрана, что в России не хватает инновационных клиник. К примеру, в августе 2015 года она рассказывала, что в стране не делают блокировку солнечного сплетения, хотя эта процедура позволила бы больным раком долго жить без боли и наркотиков. Очевидно, что теперь Малышева собирается восполнить пробел в российской медицине, открыв собственный центр.
Сообщалось, что современная клиника (диетология, диагностика с МРТ и проч.) Малышевой может открыться уже к концу 2015 года. Называлось и место. Якобы медучреждение появится на Красной Пресне, на месте Городской клинической больницы № 19, которая будет присоединена к Боткинской больнице, где главный врач — брат-близнец Малышевой Алексей Шабунин. Но, как сообщила Лайфу сотрудница бухгалтерии Медицинского центра Елены Малышевой, сейчас здание ещё ремонтируется. Сама Малышева от комментариев отказалась.

— Это всё неправда, и пока говорить не о чем, — заявила Малышева.

Алексей Шабунин тоже отказался обсуждать эту тему.

Как следует из ЕГРЮЛ, ООО «Медицинский центр Елены Малышевой» появилось в мае 2015 года (компания существует с 2012 года, но ранее называлась «Бренд консалтинг»). Изначально ею владели Елена Малышева и предприниматель Дмитрий Щиглик (по 50% у каждого). В июле 2021 года совладелицей компании стала жена замминистра финансов Гульнара Фаррахова. Она получила долю в 5%, а доля Малышевой, соответственно, уменьшилась. При этом Фаррахова занимает пост гендиректора компании.

Супруги Фарраховы долго работали в системе здравоохранения. Гульнара Фаррахова занимала должность замдиректора Образовательного центра высоких медицинских технологий в Татарстане. Айрат Фаррахов в 2013—2014 годах был замминистра здравоохранения России, а перед этим — министром здравоохранения Татарстана. Должность замминистра финансов РФ доктор медицинских наук Фаррахов занял в июне 2014 года.

Малышева и Фаррахова знакомы и сотрудничают давно. Теледоктор не раз бывала в Казани по работе, например принимала участие в круглом столе на тему онкологии, открывала акцию против рака груди и презентовала международную медицинскую школу.

Эксперт из консалтинговой отрасли, знакомый с Еленой Малышевой, рассказал, какие выгоды можно получить, если ты ведёшь бизнес с женой замминистра финансов:

Можно привлекать административный ресурс. Например, чиновники подскажут, когда будет объявляться выгодный тендер, или даже помогут выиграть его. Я могу предположить, что реальными инвесторами могут быть и сама Фаррахова с супругом. Просто это не афишируется. Также можно ожидать, что всякие контролирующие органы будут реже проводить проверки

Дмитрий Щиглик — умелый импортёр с американским гражданством, вице‑президент Всемирного форума русскоязычного еврейства. По меньшей мере до 2010 года он возглавлял московское представительство швейцарской торговой компании Mens Sana Pharmaceutical. Эта фирма, в частности, поставляла в Россию препарат для лечения рассеянного склероза «Ребиф» и успела попасть в скандал. Чиновницу Минздравсоцразвития Диану Михайлову обвиняли в том, что она превысила свои должностные полномочия в рамках сотрудничества с Mens Sana Pharmaceutical в 2010 году.

Можно предположить, что медцентр Малышевой будет сотрудничать с фармкомпаниями, которые связаны с Щигликом. Как говорит председатель Общественного совета по защите прав пациентов при Росздравнадзоре Ян Власов, представители фармкомпаний рады рекламе и в программах Малышевой («Здоровье» и «Жить здорово!»).

— Фармацевтические компании взаимодействуют с программами Малышевой и платят за рекламу своих средств, — говорит Ян Власов. — Пусть даже косвенно, но названия лекарств и их действие упоминаются. Я знаю случаи, когда пациенты обращались с претензиями к врачам в прокуратуру и даже в суд, мол, врач им такое лекарство выписал, а оно не лечит, а вот в передаче они увидели другое лекарство, которое точно их вылечит. В результате возникают конфликты.

Как Малышева зарабатывает на рекламе

Ресурсы Малышевой рекламируют практически всё, даже Московскую городскую телефонную сеть и рекрутинговый портал jobrapido.com. Оператор и учредитель медиапортала Zdorovieinfo.ru, согласно реестру Роскомнадзора, — ООО «Здоровье инфо». Это семейный проект. Кроме самой Елены Малышевой доли в компании имеют её сыновья Юрий и Василий. Но в основном реклама на сайте, конечно, связана с темой здоровья. Есть реклама лекарства и БАД (например, противовирусный препарат «Кагоцел» и средство для похудения «Элькар»), коммерческих клиник (например, «СМ-Клиники»).

Финансовые показатели ООО «Здоровье инфо» не раскрываются. Зато известны показатели двух других компаний Малышевой, которые занимаются как раз привлечением рекламы. Одной из них — ООО «Уай Ви Эм Корпорэйшн» — Малышева владеет единолично. Выручка в 2014 году, по последним данным базы СПАРК, — 249 млн рублей, чистая прибыль — 13 млн рублей. Другой — Малышева владеет вместе с известным телеведущим, продюсером, экс-сенатором Алексеем Пимановым. Выручка в 2014 году заявлена на уровне 1 млн рублей, чистая прибыль — 571 тыс. рублей.

Кстати, на Zdorovieinfo.ru активно рекламируется самый выгодный бизнес фарм-дивы — диетические наборы.

Как легче перенести период похудения

Согласно программе снижения веса от Елены Малышевой моральная подготовка тоже очень важна. Перебороть свои желания необходимо тоже уметь, многие срываются, не успев даже толком начать процесс похудения.

Для того чтобы добиться желаемого результата необходимо переориентировать свой мозг и настроить на достижение цели.

Заведите тетрадь. Необходимо фиксировать динамику своего успеха. Такая стратегия поможет вам держать свой вес на месте. Радуйтесь каждому маленькому результату, обязательно фиксируйте съеденное питание, если больше положенного – записывайте. Иногда диета на похудение Малышевой не помогает потому, что мы нарушаем правила;
Мысли во время еды необходимо фильтровать. Глотать продукты не пережёвывая, как минимум – некрасиво, как максимум – опасно;
Маленького размера посуда создаст так называемую иллюзию крупных порций. Масштабирование, таким образом, может обмануть ваш мозг. Такой простой трюк полезен, если вы только встали на этот путь;
Единомышленники на сайтах и в личной жизни приветствуются, чем их больше будет, тем легче вам даться успех. Если сейчас у вас нет такого окружения – это не означает, что его невозможно найти.

Волшебные коробки

С тем же Щигликом телеведущая владеет ООО «Диета Елены Малышевой» (создана в 2012 году). На сайте компании продаются наборы продуктов для желающих похудеть. Наборы упакованы в коробки, каждая из которых весит 13,5 кг, и её якобы хватает на две недели. В наборах мало калорий и соли, но в меню есть обещания, что страданий не будет: «мясные тефтельки под красным соусом с гречкой», «итальянские спагетти с мясными шариками и томатным соусом», «филе кеты с пропаренным рисом босто».

Это в основном готовые замороженные блюда. Что примечательно, не всё в них однозначно полезное. Например, куриный бульон — это всего лишь пакетик «Кнорра». Одна коробка стоит 14,5 тысячи рублей. Выручка компании в 2014 году составила 503 млн рублей, чистая прибыль — 100 млн рублей.

Некоторым диета от Малышевой помогает, другие выбрасывают коробки.

«Мне очень нравится диета Елены Малышевой. Основная её суть: для того чтобы похудеть, нужно есть. Для меня это лучший вариант, потому что быть голодной я не могу и не хочу… На диете Елены Малышевой моя мама сбросила 5 кг за месяц, а я — все оставшиеся лишние килограммы», — так говорится в одном из отзывов на сайте irecommend.ru.

«Диета Елены Малышевой? Никогда! Никогда не повторяйте моей ошибки! — это другой отзыв на том же портале. — …Я промучилась ещё неделю, всего сбросила 4 килограмма и просто бросила. Ну не могу я это есть. Гречневая каша из кастрюли намного вкуснее. И куриная грудка из духовки ароматнее!»

На порталах с вакансиями можно увидеть, как это хозяйство видит Малышева: империя называется крупнейшим российским холдингом «Здоровье».

Основные принципы эффективной диеты Елены Малышевой

Спецпроект «Сбрось лишнее» принес телеведущей всенародную любовь, а удачливым добровольцам помог избавиться от 15 кг за четыре недели. После финала программы диета Елены Малышевой стала очень популярна и продолжает получать положительные отзывы.

Правила методики:

разнообразные по вкусовым качествам блюда;
отсутствие мозгового голодания;
размер порции равен объему одного стакана.

Построена диета Елены Малышевой на принципе «6 + 1»: шесть дней следует употреблять полезные блюда, а на седьмой, разгрузочный день – только разрешенный продукт. Есть нужно часто и через равные промежутки времени. Воду можно пить за полчаса до еды или между приемами пищи.

Три частые ошибки в питании:

Прием пищи только при появлении острого чувства голода. Такой режим неизбежно приводит к перееданию. Елена Малышева советует не голодать, а есть маленькими порциями до 250 г пять раз в день и устраивать полезные перекусы каждые 2,5-3 часа.
Напитки после еды. Запивать еду нельзя, так как жидкость растягивает желудок и разбавляет желудочный сок, замедляя тем самым пищеварение.
Плохое пережевывание пищи. Процесс пищеварения начинается во рту. Тщательно пережевывая каждый кусочек, человек быстрее насыщается и легко уменьшает объем порций.

Источник фото: shutterstock.com

В чём секрет бессмертия Малышевой?

Малышева с юности шла к тому, чтобы стать теледоктором. Сейчас ей 55. Училась и на журфаке (бросила, потому что родители не одобрили выбор профессии), и на медицинском. Но компромисс был найден. Она начала рассказывать с экрана про медицину в 1993 году. Сначала были программы «Лазарет» (Пятый канал) и «Врача вызывали?» (РТР). В 1997 году она пришла в «Здоровье» и ведёт эту передачу уже 19 лет. В 2010 году стала вести ещё и «Жить здорово!».

У Малышевой в семье практически все врачи: её родители, брат-близнец, сестра, муж, один из сыновей. Сейчас она — профессор Московского государственного медико-стоматологического университета, как и её муж Игорь Малышев, специалист по молекулярной биологии. Сама Малышева защищала свою докторскую диссертацию по теме «Репрограммирование клеточных ответов макрофагов [клетки, которые в организме человека захватывают и переваривают бактерии]: новая стратегия управления воспалительным процессом».

Очумелые ручки медицинской помощи

— Малышева вполне успешно конвертирует свой собственный образ в бизнес-проекты, — отмечает президент Гильдии маркетологов Игорь Березин.

Телевизионная аудитория программ Малышевой — в основном женщины 35—65 лет, озабоченные темой здоровья и здорового питания.

— Почему женщины? Во-первых, программа по будням выходит в такое время, что её могут смотреть домохозяйки. Работающим мужчинам это было бы гораздо труднее сделать, — говорит Игорь Березин. — Во-вторых, женщины в среднем больше заботятся о своём здоровье, чем мужчины, это известно. Или, например, их больше заботит лишний вес. Для мужчины лишние пять кило — это пустяк, а для женщины каждый килограммчик — трагедия.

По словам маркетолога, Малышевой удаётся так долго оставаться популярной благодаря двум приёмам: юмору и провокациям. Эпатаж потом транслируется волнами в СМИ.

В июне 2021 года в газетах пересказывали передачу, где Малышева говорила о пользе мастурбации. Зрителям показали видеообращения старушек, которые жаловались на боль в суставах и другие болячки. Потом старушки появились в студии. Каждой сделали макияж и выкатили на публику в огромном торте.

Мы не хотим спрашивать подробностей, но вот что значит секс вместо таблетки!

провозгласила Елена Малышева

В марте Елена Малышева научила мужчин писать в унитаз без брызг. В одном из выпусков «Жить здорово!» на сцену поставили унитаз, и Малышева с помощью прибора, извергающего струю, показала мастер-класс. А ещё раньше она рассказывала, как вскипятить воду, если нет чайника и кастрюли. Можно использовать презерватив: налить в него воду, завязать и положить в микроволновку.

В 2015 году в разгар кризиса Малышева показывала, как сэкономить на одежде и переделать мужские трусы в женский топ.

Нам нужно место, которое мы называем ластовицей. Вырезаем серединку, и получается там, где у мужчин попка, у женщины — грудка

По словам Игоря Березина, такие провокации — продуманная кампания, которая позволяет каждый день выпускать передачу по сути об одних и тех же проблемах.

— Она очень грамотный профессионал, если говорить о ней как о медийном персонаже. Я не берусь сейчас судить о её медицинских достижениях, — отметил Игорь Березин. — Как говорил Марк Твен, любое сообщение в прессе хорошо, кроме некролога. Над Малышевой шутят, её пародируют. И это работает на её рейтинг. Таким образом она расширяет свою делянку в информационном пространстве.

Отзывы — что говорят люди

Если у вас возникли сомнения по поводу эффективности этого способа похудения, вы всегда можете проверить свои подозрения. На официальном сайте Малышевой есть раздел с отзывами людей, испытавших на себе ее способ снижения веса. Елену Малышеву постоянно благодарят, за ее труд и помощь людям.

Есть отзывы с фотографиями, где вы сможете увидеть насколько смог похудеть клиент на диете от Елены Малышевой. Многие пациенты не скрывают о себе информацию, поэтому при желании их можно найти и пообщаться в «живую».

Ну, конечно же, настоящим косвенным доказательством результативности этой техники похудения является сама телеведущая. Несмотря на ее «интересный» возраст, она является обладательницей прекрасной фигуры. Общее впечатление клиентов от специальных наборов продуктов от Елены Малышевой – положительное.

Если вы пока не готовы приобрести готовый набор продуктов для похудения, вы всегда можете воспользоваться таблицей продуктов и блюд расписания сразу на несколько недель.

Вы можете воспользоваться меню от Елены Малышевой или самостоятельно составить себе меню в соответствии с разрешаемым количеством калорийности в сутки. Ваше желание изменить себя не только изнутри, но и снаружи, заслуживает большого уважения.

Знайте, что сохранить свои результаты похудения можно лишь, если постоянно жить на здоровом питании.

Если вы смогли скинуть 10 килограмм во время диеты, но при этом не изменяете своим старым привычкам и кушаете сладкое на ночь, уверяем вас, ваш вес вернется через пару месяцев обратно.

Поэтому нужно понимать, что если вы встали на путь правильного и здорового питания, с него нельзя сворачивать.

Доктор, мы его теряем

Но даже попадание в сатиру и фольклор — а он тоже часть бренда — не спасает улыбчивую телеведущую от постепенного падения рейтинга.

Популярность её передач для Лайфа проанализировало коммуникационное агентство Havas Media на основе данных TNS Russia. Так, программа «Здоровье» на Первом канале выходит около 50 раз в год. Если в 2008 году передачу смотрела в среднем 1,7% от населения страны (10,8 млн человек), то в 2021 году — 1,1% (7,2 млн человек). Данные агентства построены на основе показателя TVR — аудитории одной средней минуты программы (иными словами, число зрителей, которые одновременно смотрели программу (в % от общего населения)).

Программа «Жить здорово!» выходит около 250 раз в год. В 2010 году её смотрела 1,9% населения России (12 млн человек), сейчас — 1,4% (9,6 млн человек).

Плюсы и минусы метода похудения

Диета Елены Малышевой для похудения построена на снижении количества потребляемых калорий без вреда для здоровья. Ее преимущества:

в процессе похудения человек перестает быть рабом еды и получает все жизненно необходимые вещества при минимуме калорий;
улучшается качество жизни;
налаживается работа пищеварительной системы;
диета Елены Малышевой способствует улучшению состояния кожи и здоровья;
избавляет от 4-6 кг за месяц.

Источник фото: shutterstock.com

Минусы низкокалорийного рациона Елены Малышевой:

психологический дискомфорт в начале пути;
не подходит спортсменам с регулярными тренировками и в период восстановления после болезни;
противопоказан беременным, кормящим грудью и тем, кто планирует в ближайшие три месяца стать родителями.

Лже-Малышева

Мелкий бизнес по-своему воспринял совет Малышевой о том, как использовать в кризис мужские трусы. На трусах стали размещать портрет самой Малышевой и её главный мем — «Это норма». Стоят такие трусы в интернет-магазине 745 рублей. Есть ещё футболки (1,5 тысячи рублей), куртки-бомберы (шесть тысяч рублей), штаны (две тысячи рублей), шапки (тысяча рублей).

То есть на имени Малышевой активно зарабатывают и другие.

Так, сайт elena-malysheva.com предлагает приобрести ягоды годжи, которые советует Елена Малышева.

Написано, что это официальный сайт диетолога № 1 в России. Там продаются также магнитный корректор осанки от Елены Малышевой, избавление от храпа от Елены Малышевой, зелёный кофе от Елены Малышевой, монастырский чай от Елены Малышевой.

Но ей не жалко.

— Я не имею к этому сайту никакого отношения, — сказала корреспонденту Лайфа Елена Малышева. — Интернет завален рекламой с моим именем, именем Рошаля и других. С этим ничего нельзя сделать.

Как «работает» диета Елены Малышевой

Все, кто когда-либо делал себе разгрузочные дни, согласятся с суждением: «сложнее всего не сбросить лишние жиры, а удержать вес впоследствии». Если вы настроены серьезно и желаете похудеть на несколько размеров, советуем вам сразу соблюдать все прописанные правила этой диеты. Только тогда вы добьетесь желаемого результата.

Правило №1 – скажите голоду «нет»!

Не стоит полагать, что съев половину от установленной порции, вы похудеете быстрее. Да, не спорим, вначале последует кратковременный эффект, но потом метаболизм замедлится, и результат будет менее виден. А если человек сорвется и отступит от правил диеты, он быстро наберет вес обратно.

Правило №2 – дробное питание.

Как уже говорилось выше, необходимо как можно чаще кушать, но маленькими порциями. Только такая схема питания позволит нашему организму насыщаться необходимыми полезными веществами даже при низкой калорийности рациона. А если человек не придерживается этих правил в похудении, он не сможет долго сидеть на диете, потому что будет постоянно думать о еде.

Правило №3 – считайте калории.

Обязательно ведите подсчет своим съеденным продуктам. В среднем, обычной женщине достаточно будет потреблять около 1200 ккал в сутки. Елена Малышева советует набирать именно это количество калорий. Чтобы легче было подсчитать калорийность продуктов, необходимо вести подсчет через специальный счетчик диет, который легко можно найти в интернет сети или скачать на телефон. Также калорийность любого продукта легко определить в таблице калорийности на обратной стороне упаковки.

Правило №4 – полезные продукты.

Необходимо выбирать исключительно свежие, натуральные продукты питания. Всегда перед приобретением товара изучайте его состав, там не должно быть добавок и красителей.

Соблюдение этих 4 правил будет недостаточным, необходимо также отказаться хотя бы на время:

жиров растительного происхождения;
соли;
любых сладостей;
хлебобулочных изделий;
алкоголя.

Уважение коллег

Во врачебном сообществе телеведущая пользуется авторитетом за профессионализм.

— Елена Малышева достаточно профессиональна, и её шоу (а это именно шоу) пользуется большим спросом, — говорит Ян Власов, невролог по образованию. — Даже нелепые макеты могут обратить внимание людей на какую-то проблему, и это хорошо. Но тут важно понимать, что качество рекомендаций зависит от специалистов, которые приглашаются на передачу.

— Я сам не раз принимал участие в программе Елены Малышевой, давно её знаю, — говорит офтальмолог Вячеслав Куренков. — Она очень хорошо относится к новым технологиям. Считаю, что это важно. Информирование пациентов — это своего рода профилактика.

— Считаю, что такие программы, как у Малышевой, должны быть, — говорит участковый терапевт диагностического центра № 5 в Москве Ирина Кутузова. — Она рассказывает интересно. Единственное, что нет идеальных схем лечения, которые подходят каждому. Поэтому, прежде чем что-то делать со своим здоровьем, нужно, конечно, сходить на консультацию к врачу лично. Главное, что, смотря такие передачи, люди задумываются о своём здоровье.

Бесплатное меню на неделю

Диета от телеведущей Малышевой Елены не имеет каких-то определенных сроков похудения. По своей сути это просто специальная система полезного питания. Уменьшение привычной порции и исключение из своего рациона вредных продуктов, ведет к значительному сокращению объемов желудка.

Многие пациентки отмечают, что после использования этой программы похудения им уже не хочется, объедятся на ночь и употреблять вредоносные продукты питания.

Вот список полезных и нужных продуктов в ежедневном рационе человека:

птица;
яйца;
сухофрукты;
морепродукты;
любые овощи;
любые крупы.

Рацион питания должен содержать в себе достаточное количество калорий для стабильной работы организма. Если у вас закрались сомнения по поводу готовой еды от Елены Малышевой, то для вас она специально создала меню на всю неделю, при правильности выполнения которого, вы с легкостью избавитесь от лишних отложений.

Совет: обязательно следите за количеством потребляемой пищи, одна порция должна быть не более 200 гр. Количество перекусов за день не должно быть менее пяти раз! Это обязательные условия диеты на похудение от Малышевой.

Понедельник

утро — слабый кофе без добавления сахара, овсянка;
перекус – яблочный сок;
обед – нежирная куриная грудка. Овощной салатик, заправленный оливковым маслом;
полдник – обезжиренный творог;
ужин – салат из помидоров, омлет (2 яйца).

Совет: не рекомендуется варить овсяную кашу, лучшее ее запаривать горячей водой. Таким образом, вы сохраните все витамины и положительные качества этой каши!

Вторник